Читати книгу - "Стів Джобс"
Шрифт:
Інтервал:
Додати в закладку:
- невдоволено бурчав Джобс. - Це зовсім не те!» Наступного разу світло було достатньо яскравим, але ввімкнули його запізно. «Я вже втомився повторювати!» — гримів Джобс. Нарешті іМас засяяв як треба. «О! Саме те! Чудово!» — закричав Стів.
За рік до того Джобс «попросив» Майка Маркулу, свого наставника й партнера, з ради директорів. Але він так пишався тим, чого досягнув із іМас, і почувався настиіьки сентиментальним, що мав стосунок до найпершого Macintosh, що не міг не запросити Маркулу до Купертіно на приватний перегляд репрезентації. Маркула був вражений. Його єдине зауваження стосувалося мишки, розробленої Айвом. Вона була схожою на хокейну шайбу, вважав Маркула, і не сподобається людям. Джобс не погодився. Але Маркула мав рацію. Щодо всього решти, то машина, як і її попередниця, була просто геніальна.
Запуск. Травень 1998року
Запуск першого Macintosh у 1984-му Джобс перетворив на своєрідний театр. Продукт з’являвся на світ як щось епохальне. Момент «І буде світло!» означав, що розітнеться небо, засяють прожектори, співатимуть ангели, а хор виводитиме «Алілуя!». Для величного відкриття продукту, що мав порятувати Apple і здійснити переворот у сфері персональнріх комп’ютерів, Джобс символічно вибрав аудиторію Флінт в коледжі Де Анца в Купертіно - той самий зал, котрий він використав у 1984 році. Він працював над кожною деталлю, щоби розсіяти будь-які сумніви, збирав докупи свої «війська», заручався підтримкою розробників, запустив маркетингові ходи нової машини. Стів це робив також тому, що любив грати роль імпресаріо. Розіграти класне шоу для нього було рівноцінним запуску класного продукту.
Почав Джобс із сентиментів, голосно називаючи імена трьох людей, удостоєних сидіти в першому ряду. Він колись вівдалився від них, але тепер прагнув возз’єднання. «Я започаткував компанію разом зі Стівом Возняком у гаражі моїх батьків, і Стів сьогодні тут», -сказав він, вказуючи рукою в аудиторію під аплодисменти. «До нас приєднався Майк Маркула й невдовзі після нього — наш перший президент Майк Скотт, — продовжив Джобс. — Ці хлопці теж сьогодні в залі. І без них трьох нікого з нас тут сьогодні не було б». Його очі на мить затуманилися, коли знову залунали оплески. У залі також сидів Енді Герцфельд і більшість початкової команди Macintosh. Джобс їм посміхнувся. Він вірив, що ось-ось змусить їх пишатися.
Після розповіді про стратегію нового продукту Apple і демонстрації кількох слайдів про роботу нового комп’ютера, Стів був готовий явити світу своє дітище. «Ось такими є сучасні комп’ютери»,
— сказав він, коли на екрані позаду нього з’явилося зображення ко-робкоподібного бежевого набору з блоку живлення й монітора. «І я маю честь представити вам, якими вони будуть віднині», — додав Джобс. Він стягнув покривало зі столу в центрі сцени, і там під променем світла засяяв новий іМас. Стів натиснув кнопку мишки, і, так само як і при запуску першого Macintosh, на моніторі почали з’являтися картинки - що саме може цей комп’ютер. На завершення на екрані вигулькнуло слово «привіт», виконане тим же шрифтом, котрий прикрашав Macintosh у 1984-му. Правда, цього разу під «привітом» був додаток у дужках — «ще раз». Аплодисменти гриміли. Джобс відступив на крок і з гордістю милувався своїм новим комп’ютером Macintosh. «Він ніби з іншої планети, - сказав Стів, а зал засміявся. - З гарної планети. Планети кращого дизайну».
І знову Джобс створив культовий продукт, передвісник нового століття. Це здійснило обіцянку «Думати інакше». Замість бежевих коробок і моніторів із хаотичним сплетінням кабелів і товстезною інструкцією з інсталяції перед користувачем стояв привітний і привабливий, гладенький на дотик і приємний оку, як яйце вільшанки, комп’ютер. Можна вхопити його за симпатичну маленьку ручку, вийняти з елегантної білої коробки і під’єднати до розетки в стіні. Люди більше не боялися комп’ютерів. Тепер вони хочуть їх мати. І хочуть поставити їх у кімнаті на видноті, щоби й інші хотіли їх торкнутися. «Апаратне обладнання, що змішує науково-фан-тастичне мерехтіння з кітчевою захцянкою коктейльної парасольки, — так написав у часописі NemWeek Стівен Леві. — Це не лише найкрутіший на вигляд комп’ютер, але й голосна заява, що компанія з оригінальними ідеями із Силіконової Долини нарешті прокинулася». Часопис Forbes назвав новий комп’ютер «успіхом, що змінює індустрію». Озвався й Джон Скаллі зі свого «вигнання»: «Джобс застосував ту ж просту стратегію, яка зробила Apple відомим п’ятнадцять років тому, — випустив хітовий продукт і приголомшливо прорекламував його».
Критику було чутно лише з одного знайомого кутка. Поки іМас збирав позитивні відгуки, Білл Гейтс запевняв фінансових аналітиків, які відвідували Microsoft, що це всього лиш нетривале захоплення.
— Єдине, у чому зараз лідирує Apple, це в кольорах, - сказав Ґейтс, вказуючи пальцем на комп’ютер, котрий він жартома пофарбував на червоно. - Я не думаю, що нам знадобиться багато часу, щоби наздогнати їх.
Джобс лютував. Він сказав репортеру, що Ґейтс, людина, яку він публічно осуджував за відсутність смаку, поняття не має, що саме робить іМас привабливішим за інші комп’ютери.
— Справа в тому, що наші конкуренти вважають, що це все просто мода і що це лишень поверхове перетворення, — сказав він. — Вони кажуть, що хляпнуть трохи кольору на старий комп’ютер і матимуть те, що й ми.
Новий/Мгс з’явився в продажі в серпні 1998-го і коштував 1299 доларів. За шість тижнів компанія продала 278 тисяч машин і планувала продати ще 800 тисяч до кінця року. За всю історію існування Apple цей комп’ютер продавався найшвидше. Цікаво, що 32% машин купили люди, для котрих це був перший комп’ютер. Ще 12% комп’ютерів купили ті, хто раніше користувався машинами з Windows.
Айв не забарився з чотирма новими соковитими кольорами для іМас. Пропозиція випускати комп’ютери в п’яти кольорах створювала великі труднощі у виробництві, оцінці та продажу. В більшості компаній, навіть у «старій» Apple, із цього приводу провели б дослідження, скликали б збори, де обговорили б ціну й прибутки. Та коли Джобс побачив нові кольори, він цілковито втратив глузд і скликав решту директорів у дизайнерському офісі. «Ми випускатимемо комп’ютери всіх кольорів!» — захоплено сказав Стів. Коли всі пішли. Айв глянув на свою команду здивовано.
— У більшості компаній таке
Увага!
Сайт зберігає кукі вашого браузера. Ви зможете в будь-який момент зробити закладку та продовжити читання книги «Стів Джобс», після закриття браузера.